Septembre 2013, Chantilly, grosse averse. Nous avions pris une journée à deux, pour réfléchir, prendre l’air, s’éclipser du quotidien du site, de la logistique et de nos chers tableaux excel….
Il pleut, on est en baskets et en gros pulls. On est bien dans ce café où il fait bon, à discuter à bâtons rompus (on est très bavardes). Depuis des années, on en rêve : dessiner une pièce bien à nous, féminine, facile à porter et qui incarne l’esprit du site. On voulait un message fort, qui passe comme un clin d’œil : « Maman Poule » et « Maman Cool ». Le « Maman Poule » nous a fait peur, au début. On nous disait qu’il était trop premier degré, que les messages en anglais étaient plus trendy. Nous, on en avait marre de l’anglais. Sugar Mommy ? Rock’n’Mom ? Déjà vus. On voulait écrire Maman, le mot le plus doux et le plus rassurant de la langue française. Et puis ça rime, Cool et Poule.
Les semaines suivantes voient passer à toute allure les recherches graphiques, les matières, les cotations, les rendez-vous fournisseurs… Exigeantes et mégalo que nous sommes, on voulait que toutes les mamans puissent porter nos sweats, pas seulement les futures mamans. On est donc parties d’une coupe femme pour concevoir ce sweat. On l’a un peu rallongé (c’est parfois risqué de porter un jean taille basse et une maman ça bouge tout le temps). On voulait des épaules ajustées, une taille cintrée et une coupe légèrement trapèze en bas. Et des manches ¾. Parce que c’est chic et qu’il n’y a plus de saisons. On y a mis de la douceur, du stretch et beaucoup d’amour. Pour la fabrication, on a choisi de travailler avec Paula Janz. Cette créatrice berlinoise a un goût incroyable et un vrai sens du détail. Et puis, non négligeable, elle produit en Europe. Avec Tifenn, notre graphiste, on a travaillé les typos, on a fait mille essais, on a placardé nos murs. « Cool » et « Poule » sont devenus les mots les plus prononcés du bureau, des tics de langage.
En janvier, c’est l’euphorie au bureau, un colis arrive d’Allemagne avec nos premiers sweats. On les fait essayer à 22 mamans. Elles adorent. On respire. Le shooting photo se passe comme un rêve. Nos mamans sont canons. On va d’ailleurs vous les présenter, sur le mag. Les sweats eux, seront en vente dès le 5 mars. Si vous saviez comme on a hâte !
Sweats en coton Maman Poule et Maman Cool, 85€, disponibles en bleu et gris, du 34 au 42, dès le 5 mars 2014, en exclusivité sur le site www.emoi-emoi.com
Nous dédions cette première collection aux mamans qui nous inspirent :
A commencer par les nôtres, Lorraine et Michelle, qui nous ont transmis tant de choses !
Mathilde, qui nous accompagne depuis déjà 3 ans avec sa jolie plume et ses deux petits monstres,
Antoinette, venue se faire prendre en photo la veille de son accouchement,
Camille F, Clémence, Géraldine, Mathilde L, les entrepreneurs-mamans de choc (arrivera-t-on aussi bien que vous un jour à tout concilier ?),
Et aussi Albane, Camille B, Daphné, Elisa, Eve, Hélène, Houda, Julia, Juliette, Laura, Marie L, Ombeline, Perrine, Virginie, qui, chacune à leur manière, incarnent si bien la maternité,
Découvrez leurs portraits bientôt sur le mag !
Mention spéciale à toutes les it-moms que nous avons suivies depuis le début de l’aventure : Alice, la première future maman d’émoi émoi, Marie P, Isabelle, Marie G, qui incarne si bien la nouvelle collection, et toutes celles que nous n’avons pas pu (re) prendre en photo pour ce projet mais que nous aimons très fort ♥
Adèle et Nathalie
